“國潮青年”熱衷新國貨 消費情懷折射文化自信

2019年10月05日14:04  來源:中國新聞社  作者:唐小晴

中新社長沙10月4日電 題:“國潮青年”熱衷新國貨 消費情懷折射文化自信

中新社記者 唐小晴

腳穿回力鞋的24歲女孩周琳來到湖南長沙黃興路步行街,選購國產護膚品和改良漢服。“現在很多國貨好用又耐看,價格適中,又符合年輕人審美。”獲悉國慶閱兵式上女兵的口紅用的是來自上海的國貨,周琳也準備入手。

資料圖:老牌國貨品牌回力展示限量新品“回天之力”。 張亨偉 攝

時下,中國有許多和周琳一樣的年輕人,在日常生活中買國貨、用國貨、曬國貨,被稱為“國潮青年”。

數據顯示,2018年“雙11”當日,天貓平臺上237個成交額破億元(人民幣,下同)品牌中,國貨品牌占比過半。阿里研究院今年5月發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示,在阿里巴巴平臺上,2018年與新國貨(中國創造、創新的產品)相關的關鍵字累計搜索量超過126億次,新國貨成為“90后”消費新潮流。

乘著這股消費新風,中國品牌撕下“老土”“過時”標簽,正以全新面貌回歸市場,“潮”味十足:文具與京劇“聯姻”,把幾元錢的小買賣做成年營收80余億元的大生意;回力小白鞋“踏上”國際時裝周;“非遺”刺繡的衛衣“變身”街頭時尚……

“國貨品牌以開放的態度迎接互聯網,通過數據洞察到消費者的新需求,變得越來越多元化、時尚化和智能化,用‘創意+質量’收獲了大量年輕消費者的青睞。”28歲的謝霖琳是國貨的忠實用戶,化妝品用百雀羚、洗衣機是海爾、空調用格力,最近還購買了一件李寧外套,印有“鍛煉身體 增強體質”的字樣,理由是“個性、吸睛”。

從事護膚品行業的郭偉祺是一位“90后”美妝男博主,經常在社交媒體上分享國貨護膚品心得。“有超過500萬用戶在小紅書(年輕生活方式分享平臺)‘種草’和討論國貨,‘國潮青年’的主力是‘90后’和‘00后’,他們普遍愿意為高品質和能夠提升顏值的國貨買單。”郭偉祺表示,一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新與融合,正推動國貨不斷煥發新風采。

中國四大名繡之一的湘繡也不再是簡單的刺繡產品。中國刺繡藝術大師成新湘帶領團隊研發出的湘繡充電寶、湘繡版筆記本、湘繡手機殼等文創產品,一躍成為新國貨,吸引了諸多“國潮青年”體驗湘繡技藝,通過新媒體平臺傳播湘繡魅力。

“年輕一代消費者沒有經歷物質生活匱乏的年代,他們在消費認知和審美上更具獨立的理性認知,更渴求個性化的彰顯,所以對國產品牌和國貨態度更加積極、務實。”成新湘說。

在長沙從事多年消費者行為研究的周立勤表示,越來越多年輕人將國產品牌作為表達自我和時尚態度的新選擇,背后正是中國文化不斷走向自信的過程,國人的消費理念已經從物質層面上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。

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